Para contrarrestar la ofensiva de NIKE con su alianza con APPLE, ADIDAS decide realizar una alianza con SAMSUNG y lanzar un celular pensado para aquellos que practican deporte llamado Micoach F110, esto se ya que el mercado del deporte cada vez más se especifica mas en el mantenimiento del físico y del cuerpo y esto hace que el mercado sea más grande y se pueda explotar mas sacando nuevos productos a medida de las necesidades del consumidor y al ver el gran éxito comercial que tuvo NIKE Y APLLE.
SAMSUNG y ADIDAS lanzan este producto MiCoach F110, que incorpora una serie de funcionalidades que lo hacen importante a la hora de utilizarlo mientras realizamos algún deporte. Este producto es capaz de registrar el ritmo cardiaco, la distancia recorrida, reproducción de música, planificar sus propias rutinas, dar recomendaciones de salud, cuenta con 220 programas de entretenimiento (rutinas de ejercicio, entrenamientos, entre otros.)
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